2012年5月29日 星期二

思索_ 耳機啟示錄 (下) Molami. 設計的上層結構




我持續地思索耳機這符號物體的下一個趨勢。
某天我翻著時尚雜誌,無意中發現了 Molami 這個瑞典品牌,它一下子就將我的疑惑全然打開。

Maria von Euler, 一位擁有巨大童心的瑞典工業設計師,她從斯德哥爾摩設計學校畢業之後,進入了 Zound Industries (Urbanear 的設計公司)實習,這段經驗,激起了她對耳機產業的熱情,以至催生了她自己的品牌 Molami

Maria 花了很長的時間,將時尚與工匠傳統,納入這個陽剛味極重的硬產業中。她特別強調材質與造型,耳機外以皮革包裹,內以絲綢纏繞線材,18 k 金做為外層裝飾的門面,她賦予耳機女性的曲線,她以女性溫柔美學,將耳機塑成一串串托映女子獨特面容的耀眼珠寶。Molami,超越了耳機的傳統局限,成為一首能穿戴的美好樂章。

我忽地想起馬克思《資本論》中,關於上層結構(supratructure)的說法,於是一個關於人類創造力的金字塔架構,在我心中慢慢成型。那最底層的,是類似創意市集可愛手工小物等之hand-made/ kuso設計。

它的上層似是工業設計、產品設計、室內設計的硬領地。往上去,彷彿就是時尚的繁華場域。
Molami 就是以工業設計為核心的產業,向上攀昇到時尚領域的一個好例子。那我是不是在暗喻,市場上許多標榜時尚風格的耳機品牌,就比那些以工業設計為底子的傳統品牌優異呢?
不是的,許多大肆以時尚自我貼金的品牌,掀開後儘是些半吊子低劣商品,且讓我在此胡亂引用馬克思的話語吧,是下層結構在決定上層結構啊!沒有了工業設計為裡底的時尚耳機,拆開了包裝之後,只剩傷悲。
你也許問我,那時尚之後再攀上去的上層結構是什麼?

藝術啊我說。
那是個由一群可以望見未來的人所建構的囁語世界。

此刻你應該懂得我為什麼要提 Molami 這個品牌了,這是一個比時尚品更前端的物件,它含著奢華限量菁英的隱喻,它剝離耳機現有的存在,它給了我們一段有關未來的訊息。

Molami這樣帶著極度未來時空的物體,讓我看見了人與機器合一的,那個不知該快樂還是哀傷的2050 年。

那也就是凱文‧凱利(Kevin Kelly)所說的人類的下個階段,一個半人半機械的生化科技痛並快樂著的世代。

2012年5月28日 星期一

思索_ 耳機啟示錄 (上) 符號的力量

                                           Photo source: Urbanears.



流行音樂,以瑞典來說,通常面對的是較年輕的族群,消費的習慣也僅於特定的時間與固定的場所中 (比方家中3C 配備前,現場演唱會中或是使用傳統MP3 之時)

近幾年iPod的出現,首先解放了有型有款的聽音樂之時空限制,線上串流音樂Spotify.com 的服務上市之後,更讓斯堪地那維亞的年輕人能隨時隨地無限制地(吃到飽)聽到喜愛的音樂,於是,一個其實相當明顯的,然卻不容易一眼看見的需求就浮現了— 我們每天拿著智慧型手機,載著這麼多的好音樂,卻用著中等表現以下的耳機來聆聽,怎麼說都不對,特別是手機廠搭配的耳機,千篇一律單調乏味品質良莠不齊,在這樣「產業所做的努力與顧客的期望之間所產生的不一致」的情況下 (管理大師彼得杜拉克之語),北歐一些創新者就抓住了這個縫隙,一舉在瑞典與丹麥掀開了新耳機品牌的熱潮。

瑞典市面上,除了傳統耳機大廠之外,令人垂涎的新創品牌有:
A.色彩鮮豔,造型俐落的瑞典Urbanear
B. 街頭風、強調個人不羈風格的瑞典Wese
C. 承襲 Apple 設計血統的瑞典Nocs
D. 極簡北歐風格的丹麥 aiaiai
E  技術偏執的瑞典 Jays

依據官方的資料顯示,瑞典是世界上第三大流行音樂出產國,如果這個說法為真,那我不難想像這麼多與音樂產業相關的工作者,比方填詞作曲、樂團演奏、歌手、電腦混音、演出場地經營、經紀公司以及DJ等等,就是這股耳機狂潮的幕後黑手。此刻,我站在斯德哥爾摩某賣場貨架前方,鋪滿整面牆無邊無際的耳機品牌著實讓我發慌。

耳機,已經從單純的「傳送音樂」之物體,變成為一項「展現自我」的標籤工具。也就是說,消費者對耳機的期望,已經從單純的功能性生理需要,提昇到了社會需要(參見馬斯洛需求理論)。這個深刻的轉變,讓昔日幾家耳機大廠於一夕之間失去了寡占地位,因為他們還是無法分清楚「帶有符號學意義,本身就是時尚品的物件」與「有時尚感的高階機械裝備」之不同。

三四年前當智慧型手機還沒這麼流行時,瑞典人因為擔心手機會導致腦癌,就已經大量使用帶有麥克風的耳機來說話,在iPhone Spotify橫掃斯德哥爾摩之後,在地鐵上街頭上,所有的人,除了低頭觸觸觸之外,耳上都掛著一付耳機,玩樂團的年青人戴著 Urbanears,街頭遊盪的青春少年將Wesc 放在滑板邊旁,工業設計師慎重地將 aiaiai 收在無印良品的黑色背包中,商務人士仔細地掛上Bose 不讓耳機弄壞了髮上的油光。

我,戴上了壞了右邊的純白耳機,聽著巴哈,想著這個符號物體的下一個發展的趨勢。

2012年5月16日 星期三

思索_ 跨出文創國境邊界後,才是創新的開始




什麼是文化創意,依照我們的文創法第三條的定義:
本法所稱文化創意產業,指源自創意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,
具有創造財富與就業機會之潛力,並促進全民美學素養,使國民生活環境提升之
下列產業:(以下共有十五種產業,我這就略過不表了)

我一直在想,以上這些文創人,這些設計師、媒體人 舞蹈家、藝術家等等,就只能在上述的「文創產業」中發展嗎?如果,他們去到於眾人想像中全然無關的領域裡闖蕩,會有什麼樣的事情發生?(其實這樣的越境,在台灣已經有很好的實際例子了,就是由策展人與建商合作的各種文化活動。 )

身為文創經紀人的我,也時常在思考,除了文創展覽、實體商品或公共空間創作之外,文創人巨大的腦力與創造能量,還可以應用在什麼地方。

有幸,我認識了一位與我有著同樣疑問與相似文創經紀背景的 Mats,他與我都同時看見了一個事實:文創人,其所擁有的「詮釋現狀、預測未來以及形塑趨勢的能力」正是許多科學研究者,比方生物學家、材料學家、核子能源專家等等, 所渴望與需求的,後者需要前者的能力,將他們如古代失傳咒語般難懂的理論與研究成果,轉換成一般人能懂的說法與語言。(同樣的道理,實業家與資本家或是政客,也相當需要文創人,但我想大家都已經知道也看見這點了。)

於是,我們策畫了一個「越境」論壇。
(在這我不用「跨界」兩字來描述此一論壇的原因是,這個詞語總有種一腳踩在自己固有安全領域中,一腳小心踏入別的領域中之試水溫沾醬油感。「越境」就很有一種放下過去背起行囊踏入全然未知之感受。)

簡單的說,我們想透過文創人加上科學研究人員的力量,將海洋這座地球資料庫中所蘊藏的知識釋放出來。進一步說,就是透過各種新科技,比方擴增實境、生物晶片、定位技術等,先從海洋萃取資料,再透過文創人將資料譯成普通人能懂的訊息,繼之將此訊息投放到群眾中,令其擴散、衝撞、辯駁、交互影響之後,重新融合為一種人類可用之知識。

這過程真的是不容易說清楚啊!我想連上面那段白話文寫成的文字,大家讀起來應該就像古代失傳咒語一樣吧.

我嘗試舉個例子,如果我們於海洋動物體內置入生物晶片,透過它們身上某種荷爾蒙的細微變動,我們可能可以發現到海底此刻正在發生的肉眼所無能看見的變化,比方異常的溫度異常的污染等等
在上述的過程中,不都是科學家的工作嗎?文創人有什麼忙可幫呢?
嗯,上面例子中的生物變動,若是單純數據或是科學報告的話,那基本上就全是科學家的事了,但若我們讓此變動成為智慧型手機App 上,以色彩或 infographic來顯現的擴充實境影像時,那文創人就很有表現的空間了。 

光是這樣的一個影像,我們就需要:
海洋生物學家 + 生物晶片專家 + 電機電子工程師 + 程式設計師 + UI 設計師 + 平面設計師等等,才能將這樣的想法實現。

這,差不多已經是在發夢了啊。

然而你看,在這樣猛地跨出國境,狂亂地發夢之後,我們將會發現,總是覺得受束縛之文創人的你,似乎已經在一不一樣的高度在一不相同的次元中,來思考事物來看待自己。

這,也就是創新的開始。



Välkommen till en diskussion om hur vi kan fördjupa förståelsen för vad som händer i havet/Welcome to a discussion about how we can deepen our understanding of what is going on in the sea.
Plats/Place: Marint Centrum i Simrishamn
14 juni klockan 12.00 (Vi börjar med lunch. Diskussionen börjar klockan 13.00)/June 14 at 12.00 (We start with lunch. The discussion starts at 13.00) 

Vårt mål är att starta en process som syftar till att ge oss nya verktyg att uppleva havet/Our aim is to start a process that will give us new tools to experience the sea. 
Läs mer i bilaga/Read more in attached document.

Er aktiva medverkan är avgörande - se denna dag som ett konceptionellt knytkalas/Your active participation is essential - see this as a conceptional potluck day. 

Anmälan sker till/RSVP to: augmented14@bioinspiredforum.com 
Meddela om ni önskar lunch och/eller buffé./Please make a note if you would like lunch and/or buffet.


Talarlista/List of speakers: 
Michaela Schmied – Augmented Reality – What is it?
Owner & Creative Director, Augmented Event, Sweden

Martin Snygg – Geopositioning – What’s next?
Head of Future Position X Lab, Gävle, Sweden

Dr. Silke Kröger – Biological Sensors – How does it work?
Senior Scientist at Cefas Lowestoft Laboratory, England
I see, you see, we see – the SEA
“A marine scientists view of the oceans and how sensors can improve our understanding”

The Leafsnap project  www.leafsnap.com
Skype Interview

Erik Selander - How marine organisms hit it off.
Marine biologist at the University of Gothenburg, Sweden
Department of Biological and Environmental Science

Jan Heuschele – About pheromones and test case : “How copepodes hit it off”. 
Evolutionary Biologist, PostDoc DTU Aqua, Denmark

Olof Werngren – Test case “How copepodes hit it off” and producer of WIP-corner. 
Founder Augmented Event and Media Producer, Sweden

(Obs vissa förändringar kan ske/The list is subject to change.)

Moderator: Patrick Baltatzis 

Introduction:
Mats Broden – Bioinspired Forum and Marine Center.
Max Wang - Cacao Intelligence – coming event in collaboration with Asia. 
Sara Ponnert – Liaison Officer, Media Evolution

Om ni har några frågor kontakta mig gärna/If you have any questions please contact me.
Mats Brodén
+46 (0)70 777 34 50
mats@bioinspiredforum.com

Med stöd från/With support from:
Region Skåne - European Regional Development Fund

2012年5月9日 星期三

實踐 _ Traveler Book




這是我在網路與App產業 的初次嘗試,它也是這個部落格主要意旨的真實落實:除了當顧問練嘴功外,更要腳踏實地的親自下去做事業。

Traveler Book 是一個關於旅行之規劃、分享與推薦的網路及App服務。
在其中,我扮演著策略、公關行銷與找出 business model 的角色。


以下是我們團隊的核心,執行長暨創辦人的創業創新日誌。


創業第145天
距離正式版上線日期:54天
許多人常常在討論,這年頭敢跑出來創業,最需要的東西是什麼?我們接下來往往會聽到的答案是:錢,人脈,關係,富爸爸,富老公/婆。總之是圍繞在一些實質的資源,似乎必須具備這些資源,你的創業理想才不會一下子就被燒光。
是的這些東西真的是很重要,尤其在當你真的踏上了創業之路,你真恨不得有一桶用不完的資金,讓你可以請一百個工程師,讓你的網站下禮拜就上線。或是可請一百個業務,天天跑ㄧ百家廠商,錢就滾滾流進來。
是的,我必須承認我們目前正面臨開發人手不足,以及業務推廣上人力不足的問題。但也因為如此,我們才會盡力找出人們所需要被解決的問題,以及切入市場的方法與角度。因為每一次的機會對我們來說都是格外的珍貴!
最重要的是,我找到了一群夥伴,他們願意與我這傻子一同模索,一同找尋最需要被解決的問題,ㄧ同找出打入這個市場的任何辦法。幸運的是,這群夥伴真的讓我們慢慢找出了一點方向。我們在正式上線前就做出了相當吸引人的DEMO,並且透過一些關係吸引了一些廠商跟單位的注意。
在我們網站還未正式上線前就已洽談了許多合作計劃,這雖然不是什麼了不起的成就,但這對於一間Startup來說已是非常難能可貴。我相信要是沒有這些夥伴,我們今天絕對不可能達到這樣的目標!
對我來說,這個Team以及這些夥伴,才是支持我創業之路走下去的最大原因與動力,我要再次的感謝他們!
Travelerbook的夥伴有
小賴,阿達,Seki,Max,Eric,Sin Sin,Naomi
雖然每個人都有各自的職責與強項,但都是同等重要,Travelerbook因為大家才能夠成長與茁壯!